加入收藏 | 设为首页 | 会员中心 | 我要投稿 鞍山站长网 (https://www.0412zz.com/)- 应用安全、运维、云计算、5G、云通信!
当前位置: 首页 > 综合聚焦 > 人物访谈 > 专访 > 正文

洗衣机增速2位数下滑 这个品牌新年却靠“醒衣”唤醒市场

发布时间:2020-01-23 17:09:10 所属栏目:专访 来源:站长网
导读:导读:刚刚过去的2019年,在宏观经济下行等多重压力下,家电行业集体失速、大盘下滑,洗衣机市场增速两位数下滑,对比零售市场CAGR值,2007年-2011年洗衣机市场增速还在16.4%,但到了2012-2019年,这个数字就变成了... 刚刚过去的2019年,在宏观经济下行等

导读:刚刚过去的2019年,在宏观经济下行等多重压力下,家电行业集体失速、大盘下滑,洗衣机市场增速两位数下滑,对比零售市场CAGR值,2007年-2011年洗衣机市场增速还在16.4%,但到了2012-2019年,这个数字就变成了...

  刚刚过去的2019年,在宏观经济下行等多重压力下,家电行业集体失速、大盘下滑,洗衣机市场增速两位数下滑,对比零售市场CAGR值,2007年-2011年洗衣机市场增速还在16.4%,但到了2012-2019年,这个数字就变成了3.2%。

8.jpg

  洗衣机市场增速大幅下滑是由于增量饱和。国家统计局数据显示,目前我国居民平均每百户拥有洗衣机超过95台,市场已经完成从“增量”向“存量”的转变,这意味着增量带来的增长红利逐渐消失,未来相当长的一段时间内,传统洗衣机市场需求不振、增速下滑将成为常态。除非找到新的增量出口,否则这将是一段难熬的寒冬期。

  如何破局?我们首先要关注行业大环境,伴随宏观经济下行,消费分级的说法曾在2019年尤其下半年喧嚣尘上,茅台和榨菜都在热销,二手市场火爆,二三线甚至小镇经济被过度关注。但对洗衣机行业来说,以结构升级为特征的多级消费并存仍是主态势,从监测数据来看,5000+高端洗衣机市场,2019上半年实现了20.3%的正向增长,零售额份额占到大盘的32.5%;高端洗烘一体均价整体上移9.1%,均价达到5698元,推动行业整体均价同比提升5.3%。

  高端市场在崛起,以卡萨帝、西门子和三星为代表的内外资高端品牌接档发力,推动行业结构持续升级。中怡康2020年W2数据显示,10000元以上高端洗衣机市场,卡萨帝占比75.3%,其发明的“醒衣”生活方式依靠空气洗10分钟护理,恢复织物蓬松柔顺,在行业下滑颓势中逆势上涨、全面唤醒市场。

  另据中怡康W1数据显示,在10000+价位段,西门子也拿到了1.2%的份额,iQ800系列WM16Y8891W搭载i-Dos智感自添加系统,自动添加洗涤液并实现精准投剂。三星占比达到0.9%,WD80J7260GX/SC洗衣机采用三星特有的泡泡净技术,带来省时、省电、洁净新体验。

  据中国电子商会数据显示,到2020年我国洗衣机高端市场规模增幅预计将超过12%,这也意味着以卡萨帝为代表的高端品牌,已经选择了一条正确的增量道路,不仅实现品牌份额的持续增长,更为行业破局打开通道。


(来源:家电消费网)

(编辑:鞍山站长网)

【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容!

    推荐文章
      热点阅读