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游戏红人抖音掘金, 他们赚了多少钱?

发布时间:2020-01-23 14:01:12 所属栏目:交互 来源:
导读:副标题#e# 在国内各大平台上,收入最高的网红多数也和游戏有关。 像斗鱼、虎牙这样的直播平台,制造过年入千万日入斗金的神话。坊间传说,某公会开着超跑邀请主播签约,签合同当即留下跑车。 2018年,虎牙直播向旗下违约主播提出了过亿元的赔偿金额,法院宣
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在国内各大平台上,收入最高的网红多数也和游戏有关。

像斗鱼、虎牙这样的直播平台,制造过年入千万日入斗金的神话。坊间传说,某公会开着超跑邀请主播签约,签合同当即留下跑车。

2018年,虎牙直播向旗下违约主播提出了过亿元的赔偿金额,法院宣判了主播需赔付2404万。这样巨额赔付背后,也足以窥出这个行业的多金。

伴随着抖音等短视频平台的用户红利,一批新的游戏MCN和新生代游戏红人在这一两年中快速成长。

在互联网产品中,游戏圈内的操盘手们对于新的流量入口和趋势极为敏感,今年5月抖音发布的直播MCN排行榜单上,游戏MCN已经占据半壁江山。

当抖音成为风口,游戏主播们无论大小纷纷涌入短视频赛道;而抖音上原生的游戏红人正迅速崛起,并发力向传统直播平台、其他短视频平台扩张,两种路径逐渐交错。

这篇文章会提到:

抖音上的游戏红人都有谁?

如何成为头部红人?

抖音游戏红人如何变现,游戏红人背后的MCN

抖音游戏红人的挑战和机遇

他们是谁

1、抖音游戏红人的格局与构成

我咨询了几家入局抖音游戏的MCN行业人士,结合星图和第三方的数据平台分析,对当前抖音游戏红人的格局有了大致印象:

抖音游戏红人的概况

抖音游戏红人究竟有多少? 从抖音商业后台星图里看到,垂类达人中10w以上并且有接广告意愿的游戏红人为1783位,这一数量位于各垂类之首,其次是美食达人。游戏红人从数量和体量上让人不容忽视。

一位数据专家取了600多位30w粉丝以上的抖音游戏红人和入驻星图后台的800多位10w粉丝以上的游戏红人的数据,经过叠加去重共计1100+人,得出了部分游戏红人的分布地图。从数据结果来看,广东、北京、上海、四川地区偏多。 (关注短视频参谋,发送「游戏红人」可获得这份名单。)

经过和一些头部游戏MCN公司交流得知,游戏主播平均年龄在18-23岁之间,整体偏年轻,男女分布不均。

「薇龙文化」旗下游戏红人大多来自三四线城市,比如长春、太原、合肥等地,很多都在上学或者刚毕业。

「华星璀璨」的游戏主播年龄在20岁上下,整体年轻化,需要运营耗费精力每周进行培训沟通,帮助他们理解消化平台规则。

2、抖音上游戏红人分几大类?

我们盘点当下抖音上的游戏红人,从内容上可以大致分为四类:

第一类,硬核技术流玩家。

他们是行业里的KOL,譬如「AG超玩会梦泪」、职业电竞选手MISS、SKY,硬核技术是前提,通过直播内容剪辑短视频展示高超技术,通过长时间的直播和用户互动积累沉淀人气。

这些玩家的内容更多是聚焦一款游戏,短视频内容多为打游戏过程中的剪辑再加工,多集中在刺激战场、绝地求生、王者荣耀、英雄联盟、穿越火线、我的世界、第五人格等等热门游戏。

第二类,真人场景类主播。

不管是颜值型还是段子手。游戏技术如何并不重要,好看、有趣是第一要务。

千万级的「张大仙」在直播平台打游戏,在短视频平台真人出镜以游戏红人身份「戏精」的姿态出道,形成了自己的独特风格。

在「难言x游戏解说」中,游戏只是作为主播的属性之一,他们用真人剧情的方式,展示游戏重度爱好者的生活方式。

这两位红人都有共同点,都曾在短视频平台走第一类专业路线,近期转型为第二类。这类转型,在避免版权风险的同时,也增加账号的人设感,提升可信度。

第三类,游戏解说达人。

随着去中心化短视频平台的崛起,除了前两者,解说类游戏红人异军突起。他们一不靠游戏技巧,二不依赖颜值,而是靠着对游戏内容的再创作,通过叙事能力与剪辑技巧,开创了一个全新的流派。这里的达人从百万量级到七百万不等。

三百多万粉丝的「小宇-游戏砖家」将自己的抖音号做成游戏评论频道,作为十几年的老玩家,小宇对各家游戏历史、经典大战如数家珍,制作出了系列栏目「游戏史诗级大战」「强大的中国玩家」,讲故事的能力、配音、配乐和剪辑风格成了他的特色。

「呼叫网管」是以 Q&A 的形式来做视频内容,每期内容都会有妹子出镜提出一个问题,「网管」进行详细解答,每期回答一个问题。最近一个月粉丝稳稳增加了六十万,目前粉丝有四百六十多万。

「报告砖家」多以二次元形象出镜,以小白和砖家的 Q&A 形式带出游戏解说内容,内容结构清晰,也避免了真人IP的不可替代性。

第四类,导演型达人。

视频作品的内容主题和游戏本身无关,游戏画面为故事服务。

他们熟练运用二次元画面、真人、段子、音乐进行不同元素的混搭。甚至会让主播出现在游戏场景之中,建造了一个二次元剧场,来cos游戏中的角色。

「一条小团团OvO」最近三个月涨了近900w粉丝,目前坐拥一千三百万粉丝,在多方数据平台游戏榜单上热度高居第一位,唱歌配音风格、爱碎碎念、超大脑洞和魔性表情包成了她的特点。别人在游戏里战斗,她能在游戏里跟影子玩得自嗨不已,或者干脆来一段自编自演的脚本。

「一条小团团OvO」在抖音靠短视频快速斩获粉丝的同时,在传统直播平台斗鱼人气反超其他主播,这套完美的操作堪比「游戏届的李佳琦」。她的女性粉丝为29.43%,远超一些硬核游戏玩家的女性粉丝比例。

如何成为头部

1、抖音上的游戏红人必备哪些技能?

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从形式来说,抖音主流的游戏红人分为两类:

一类主做直播,一类主做短视频。不过扎根于短视频平台,即使做直播也需要制作短视频刷存在感带人气。

主播路线

1、想成为硬核玩家主播,自然要有天赋和努力,精通至少一款游戏。

每天少则在线五六个小时多则七八个小时,直播打游戏,和用户建立感情。他们的短视频多是游戏画面的剪辑录屏。

2、如果没有硬核技术,个人具备魅力,足够有趣好看也是令人持续关注的动力。

短视频路线

3、如果打游戏不够出色,又不那么有趣好看。但是擅长剪辑技巧、谙熟各种游戏,你可以当游戏届的评论家、测评员。与其说UGC内容,更像是打着个人风格烙印的PGC内容。

4、假如你这些都不会,可是你会讲故事。那你把自己当成导演,用游戏人物出镜演出。

1和2,过多依靠个人魅力和技能,个人属性比较重,很难批量化复制。

而3和4,是可以团队组合互补赋能,充分发挥MCN优势,以提升孵化效率和成功率。

直播更考验耐力和情商,短视频路线,更为偏向于策划创意讲故事剪辑的能力,也有开挂的红人,可以主播、短视频两者兼顾,同时吸引广告主和粉丝打赏,这样出色的人少之又少。

l 再说软实力

华星璀璨的运营经理有着带主播的经验,他这样判断一个游戏红人的潜力:

1、看作品是否有自己的风格。

2、看执行能力。

3、看他能否吸取别人意见建议,意见能否能落地。

「大鹅文化」旗下有数位游戏领域的硬核高手,大鹅的联合创始人王智开这样总结这些高手的共通点:

「高情商、愿意坚持、高超的游戏水平、正确的时间时机。此外,还有对内容的感觉和对推广的配合度。」

2、如何制造游戏红人?

「组团作战成功概率高 三四个人三个月养成百万大号」

我梳理了游戏垂类 TOP30 的抖音大号和中腰部的大号。游戏类目的内容不同于泛娱乐类内容,头部的天花板并不高。

头部千万级大号一共三位:

一位是入驻抖音比较早的硬核玩家「AG超玩会梦泪」

一位兼具鲜明人设和表情包小可爱「一条小团团OvO」

还有一位实力派兼段子手「张大仙」,成名于直播平台,活跃于全网。

这些大号的诞生,和玩家自身魅力有关,和内容定位有关,也有着不可复制的偶然时机,时势造英雄,对于大头部,运气是最重要的因素。

l 经验分享之:海帆解说

在100+的中腰部大号中,导演型内容和解说类内容偏多,这类内容适合组团作战。

「海帆解说」的团队孵化一个不出镜的解说类大号,配置是:一个后期+一个文案,配音由小伙伴客串完成。一天保证两次更新。

抖音是个快速尝试的平台,不确定能不能火,就多发多多尝试,至少火的概率会更高。

春节期间,海帆还带着几个脚本回家,白天在iPad上改脚本,晚上去网吧剪片子,好在付出也有见效,春节假期突破了瓶颈,抖音涨了几十万粉丝,最多的一天粉丝增长了十几万。

l 经验分享之:孵化经验

「大吕畅玩」的CEO刘艺介绍了百万级达人的养成心得,公司会用三四个人的小组团队,用三四个月的时间批量孵化百万级大号,用这套方法论,他们内部团队打造了十余个百万级的KOL。

「大吕畅玩」的孵化方法论:

A.要找准对标领域,明确资深定位。「不碰自己不熟悉的领域。一旦进入新领域,最快速的学习方法,就是学习顶尖竞品的共同点。」

B.竞品分析。

1、从选题方向、脚本结构、拍摄首发、视频剪辑包装、标题、留言等多角度拆解竞品。

2、立足自我风格延伸,认清风格即把握用户群体。

3、围绕着共性打造自己的选题,寻找痛点程度高的选题,选择受众基数大的选题,反复优化打磨。

C.验证竞品方法论。初期会通过制作几条视频,接近竞品形式来验证爆款选题方法论。还会通过公众号、知乎、微博了解热门话题热门事件,将热门内容结合当日视频作为切入点。

D.推陈出新。

红人如何变现

1、游戏红人广告变现能力如何?

我们总结出游戏红人变现的几种方式:

方式一:广告变现

难度系数:中度 建议先做规模,百万粉丝以上再考虑

收入区间:几十万-百万/月不等。

(编辑:鞍山站长网)

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