市场竞争激烈 投影厂商必须找准自己的优势

　　半年过去了，2019年的投影市场依旧是新品不多，似乎大家都在观望，或者说是在盘整自己的脚步，今年没有像2018年那样多数的发布会就集中在四五月，相反大家都是8月才开始慢慢有了动作。纵观上半年的投影市场，家用市场依旧智能投影走销量，工程市场走服务，其他的新品不多。至于各种投影的产品的关注度变化，经过半年的数据积累，可以说相比于去年有了较大变化，今天我们就来分析一下。

市场竞争激烈 投影厂商必须找准自己的优势

品牌关注排行 聚焦专业突出特点

　　根据关注度数据来看，明基仍旧是第一位。2019这半年明基仍旧坚持专业的路线，虽然激光电视等新产品也有布局，但是这些产品一直都不是明基的战略中心。明基也开始迭代智能商务投影机系统，争取给消费者更成熟的应用体验。在专业家用方面，明基发布了广色域色准家用投影机。色准一直是明基的标签，从2017年开始明基就强调色准，如今色准理念和技术在明基的产品线表现已经较为成熟。

　　爱普生的关注度在第二位，2018年爱普生投影机全球出货达到260万台，6000流明以上投影机市场，由于近年来爱普生新品不断，市场份额不断提升。2019年，爱普生还会有更多新品上市，包括CB-L1070系列，CB-L20000系列等。

　　松下6月上市了的HLD新光源长焦新品，亮度涵盖5000-5500流明，全面满足高校用户需求。此外松下还推出了超短焦的HLD光源的产品，可以说也是引起了行业的广泛关注。

　　坚果排在第四的位置，坚果的智能投影产品销量看涨，坚果微果i6主打便携市场，引起众多消费者关注；同时坚果J7S这款产品也有旗舰的配置，产品竞争力很强。

　　索尼的关注度也不错，这年年来索尼主推P500HZ，这是索尼首款普及型激光投影机，亮度达到5000流明,分辨率达1920*1200（WUXGA），投影图像清晰锐利，色彩准确逼真。

　　极米这半年来新品不多，因此关注度有所下降，而奥图码上升速度较快，主要因为其发布了诸如P1以及ZK1050这样的重磅新品。此外奥图码本身就是集中上下游优势的投影机品牌，其从生产到营销都有自己的链条，这是很多品牌不具备的。这半年来，奥图码集中发力，从产品到服务理念都有有所精进，因此品牌关注度上升速度较快。从品牌关注的综合排名及其变化的原因来看，投影品牌需找准自己的自己优势，比如传统品牌主打专业，新品牌主打消费者体验等等。

产品关注排名 便携产品上榜

　　坚果G7产品价格优惠，同时金属的设计，延续坚果的设计风格，加上1080P的分辨率以及高亮的画面表现，排名第一；而第二名同样来自坚果J7，这也是一款很有竞争力的产品。极米H2则是2018年中国销量很高的智能投影机产品，关注度排名第三，爱普生CB-X05是一款实用性产品，销量很高，所以关注度也比较高。明基W2700是广色域色准新品，在家用市场很有表现力，因此也关注度较高。

　　索尼P500HZ是索尼首款普及型激光投影机，亮度达到5000流明,分辨率达1920*1200（WUXGA），投影图像清晰锐利，色彩准确逼真。微鲸E2也是一款便携产品，其产品设计非常的小巧，适合出差旅行使用。

细分市场 家用市场当仁不让

　　家用投影机达到了41.35%，同时微型投影机以及影院投影机的关注度为15.70%，而影院投影的关注度也达到了11.45%，可以说家用投影的关注度达到了70%以上。由于家用关联到个人，这样的数据也比较好理解，但是其实投影机市场上工程投影机才是大家争夺的焦点，家用投影机并非核心市场。

亮度分布关注 高亮产品广受关注

　　5000流明以上的投影机关注程度为33.19%，这个比例已经保持将近半年没有太大的变动，可见消费者对于高亮产品的期待目前保持稳定，虽然消费者渴求高亮的产品，但是由于价格的元素，关注的比例也不会一直上升。

　　3000流明到5000流明的关注度加起来也达到了43.56%。1000流明以下的关注度则仅为4.28%，可见消费者对于投影机的亮度要求越来越高，亮度低的产品已经逐渐失去市场，特别是高亮投影机的价格不断下沉的情况，低亮投影机未来的就更加不看好了。

分辨率关注  4K分辨率更有竞争力

　　超高清4K投影机的关注度为39%，1080P的关注度为54%，这样的分辨率分布说明对对于投影机市场来说，分辨率的入门已经是1080P，而4K更是成为大家关注的焦点，标清的关注度仅有7%而已，这样的占比还是很值得思考的。

功能分布关注 短焦产品关注度高

　　短焦的关注度为44%，显然小房间的困惑成为消费者的痛点。由于房价的不断上涨，维客厅以及房间的尺寸并不会很大，对于多数消费者来说这是一个现实。但是房间小仍然需要大屏，这就是短焦的优势了。此外智能和3D功能的关注度也比较高，智能的确很有用途，在线看影视内容必须要有智能系统，而3D效果虽然不常用，但是仍旧是个很好的噱头。

价格关注分布 消费者开始接受高价

（编辑：鞍山站长网）

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