出海研究院：2020中东手游市场新看点

　　中东地区是全球成长最快的游戏市场之一，中东游戏产业每年以25%的速度高速增长，是全球最活跃的游戏市场。中东地区的手游占据整体游戏市场约50%市场份额，是近年增长最快也是占比最高的细分市场。其中，土耳其、沙特和阿联酋是最大的三个市场，手游收入合占中东地区近80%的市场份额。

　　近期，DotC United Group（酷量信息）出海研究院对2020年第一季度的土耳其、沙特和阿联酋的手游APP市场进行了分析与总结，并发布了《2020春季中东手游APP市场报告》白皮书。

　　报告摘要

　　01 中东人口结构年轻化 阿联酋男性向游戏大有可为

　　土耳其是中东第二大经济体，互联网人口约6210万，是中东最大的游戏市场，占整个中东地区近40%的市场份额，同时也是中东最具人口红利的游戏市场，其人口总数超过所有单个欧洲国家总人数，并且超过三分之一人口都是游戏玩家，手游玩家超过4000万。

　　沙特是中东第一大经济体，是中东地区最大的消费市场。沙特互联网人口占比超过9成，其中移动互联网人口超过3000万，手游玩家约2420万。沙特在全球有着最高的每付费用户平均收入（ARPPU），ARPPU值高达约270美元，是全球最瞩目的游戏市场之一。

　　阿联酋虽然总人口不到1亿，但是中东地区互联网普及率最高的国家，普及率高达98%，同时阿联酋也是该地区最开放的国家，城市人口占比近9成。阿联酋在5G部署等基础建设方面可与世界上一些技术领先的国家抗衡，为其手游市场未来的高速发展提供了重要的环境支持。

　　02 数字游戏增长率超25%  土耳其是最大市场

　　中东地区是数字游戏市场增长最快的新兴地区之一，有数据显示，该地区的数字游戏市场预计在2019年至2025年期间将以25.4%的复合年增长率增长。2019年，中东地区游戏市场规模约27亿美元，其中土耳其是最大市场，达到9.2亿美元，沙特和阿联酋分别为8.6亿美元和2.8亿美元。预计到2020年底，中东游戏市场规模或突破30亿美元，其中土耳其将突破10亿美元，占到中东整体三分之一的市场份额。

　　手游市场规模方面，2019年中东手游市场规模约12亿美元，其中土耳其、沙特和阿联酋合占超过近80%市场份额。土耳其是最大的手游市场， 2019年手游收入约4.4亿美元， 占整个中东市场约36.4%，其次是沙特和阿联酋，分别为2.9亿美元和2亿美元。预计到2020年，中东手游市场规模将突破13亿美元，土耳其仍将继续保持其第一的市场占有率。

　　03《PUBG》风靡中东 棋牌游戏各国偏好存差异

　　2020年第一季度，腾讯的《PUBG MOBILE》稳坐土耳其、沙特和阿联酋三国免费榜冠军。有数据统计，目前《PUBG MOBILE》在海外的总下载量超过 5.15 亿次，其中，超过 55% 的下载来自中东，韩国和南亚。

　　2020年第一季度，对比土耳其、沙特和阿联酋免费榜、畅销榜TOP200游戏类型发现，整体来看，免费榜以休闲类、模拟类、赛车类等为主流。畅销榜以策略、角色扮演和体育等品类为主。角色扮演和策略游戏中有超过一半的游戏来自中国。 此外，美国和芬兰的策略，以及日韩的角色扮演游戏也占有一定的市场份额。

　　棋牌游戏在中东市场较为普遍，但不同国家玩家的偏好略有不同，沙特和阿联酋的棋牌游戏以拉米、UNO、Ludo、Solitaire等纸牌游戏为主，土耳其则主打本土麻将OKey游戏。

　　相比沙特和阿联酋，社交博彩游戏在土耳其市场上表现出了明显优势，土耳其市场上的博彩游戏以老虎机居多，而沙特和阿联酋玩家对于此类游戏似乎并不感冒。

　　04 土耳其游戏厂商实力强劲  本土赛车&模拟品类极具竞争力

　　2020年第一季度，对比土耳其、沙特和阿联酋免费榜、畅销榜TOP200中的中东本土游戏类型发现，免费榜以休闲、赛车和模拟类为主。畅销榜中，角色扮演、消除、策略、休闲和棋牌类等各有涉猎。

　　结合前述中东玩家偏好的游戏类型，休闲、模拟和赛车是中东市场较为主流的游戏，但对于这三个品类本土厂商实力不容小觑，对于海外厂商而言，或可避重就轻，选择智力、体育，以及教育等品类。

　　整体来说，中东地区作为东西方文化交汇之处，对世界主流游戏具有较高的接受度。本地化程度越高的产品，其回报也更为显着。

　　来源：DotC UnitedGroup

（编辑：鞍山站长网）

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