浅谈今日头条极速版用户运营体系

用户运营最终的目的是实现转化和产生营收，不以转化为目的的运纯属耍流氓。在流量成本越来越高的今天，占有大流量入口优势非常巨大。像阿里、腾讯、京东无一不是拥有庞大的流量池为其续能，持续不断的进行拉新-留存-转化的有序生态循环。用户转化的方式有两种：

1.流量变现，接广告为外部导流，赚取广告收益；

头条极速版目前有两种广告变现方式，一种是信息流广告(包括图文广告、小视频广告、搜索广告)，另外一种是百宝箱看广告视频领金币(金币的奖励力度要远高于其它方式奖励)。信息流广告对于广告主来说，成本相对会低些；百宝箱广告是属于定制类型，并且针对性比较强，适合于做品牌和产品广告。

2.导流自有产品，推广自营产品。

在资讯版块，头条目前是行业老大哥的位置，在一家独大情况下，头条也不甘于只做资讯。在头条正式版和极速版中的“我的-钱包”版块中可以看到，头条已经向借贷、信用卡、股票、卡包、商城等产品进行延伸，这些产品也是当热门行业服务。这几个版一旦产生营收，又将是头条的营利产品，可以多点开花，逐步打造自己的产业生态圈。

总结：不论是流量转化还是产品转化，都是每个平台的终极目标。转化的方式有很多种，卖产品、卖流量、卖服务等，在做用户运营之前一定要先规划好商业模式，要实现这套商业模式的步骤和落地方式，并且要有阶段性的目标和拆分方案。同样转化的需要场景感，不做与产品无关场景的产品或者广告，反之，容易让用户大量流失。不论流量做的多大，产品做的多好，转化环节需要精细打磨；这样才能将营收实现最大化，才能赢得更多的用户和市场认可，实现做运营的最终价值！

（编辑：鞍山站长网）

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