高盛预计Apple TV+免费试用会影响利润 遭苹果驳斥

图：苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在介绍流媒体服务Apple TV+

网易科技讯9月14日消息，据外媒报道，美国当地时间周五，高盛(Goldman Sachs)预测称，苹果流媒体服务Apple TV+的免费试用模式可能会影响苹果硬件利润率，进而引来投资者不满，并抛售苹果股票。对此，苹果回应称，此举根本不会对其业绩产生任何实质性影响。

高盛分析师罗德·霍尔(Rod Hall)表示，问题在于投资者如何看待单个业务部门的利润率，而不是对苹果任何实际财务的影响。在周五上午发给投资者的一份报告中，高盛称，Apple TV+的一年免费试用将影响硬件利润率，因为这与苹果历来做法不符，包括Apple Music和iCloud订阅。

苹果将向iPhone、iPad、iPod Touch、Apple TV或Mac的购买者提供Apple TV+的一年免费试用服务。霍尔显然担心此举会引发问题，因为投资者将更多地关注硬件领域的利润率，而不是整个公司的整体利润率。

霍尔坚持认为，这个会计问题，以及投资者在没有任何背景的情况下对此做出的反应，将导致苹果股价下跌25%。分析结果出来后，霍尔将高盛未来12个月对苹果股票的目标股价从之前的187美元下调至165美元。

霍尔周五上午表示：“实际上，苹果的会计方法将收入从硬件转移到服务上，尽管客户并不认为自己在为Apple TV+付费。”?

霍尔并没有指责苹果的会计问题处理不当，他也没有提到苹果将从硬件和软件中赚到的钱被合并在一份总收益报表中，他只关心利润率问题。

苹果没有公布销量，所以平均售价无法确定，但它确实报告了利润率。现在尚不清楚苹果是如何为内容付费的，制作成本都被归为服务业务之下，因为最终的收入将在那里报告。

苹果不同意霍尔的评估。该公司发表声明称：“我们预计Apple TV+的推出，包括该服务的会计处理，不会对我们的财务业绩产生实质性影响。”

霍尔发表声明后，苹果股价下跌逾3.5美元，跌破之前保持的万亿美元估值。不过，自从发布驳斥霍尔分析的声明以来，苹果股价已经反弹了大约1.25美元。（小小）

（编辑：鞍山站长网）

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