阿里与百度，将开启电梯战争

目前，分众传媒在一二线城市拥有90%的优质楼宇媒体点位，开始向三四线城市扩张。新潮传媒主要在三四线城市，并且一直在降低电梯媒体投放的价格，喊出了利润率不超过25%的口号。随着中国城市化进程的推进，三四线城市会是最大的变量和增量，线下传媒行业将会迎来爆发式增长。

2、用户观看电梯广告的习惯不会被弱化。

如今用户看电视的时间越来越少，大家花更多的时间在微信、微博、快手、抖音等线上社交和内容上，用户注意力碎片化，难以捉摸，不过电梯广告却不会被弱化。

电梯是城市的基础设施，覆盖了主流人群，可以实现和消费者高频的接触。正如江南春所言，电梯广告具有独特的“强制性”属性，在电梯上，因为等待时间并不长，很多人并不会选择看手机（或者手机信号不好），在选择变少的情况下，用户就会选择主动看广告。根据尼尔森的《中国广告关注度研究》显示，电梯广告以及影院映前广告，是消费者主动关注度最高的广告。

3、电梯广告投放将会千梯千面。

以分众传媒为例，分众传媒和阿里做了很多电商云的分析，比如可以直观的了解到小区、写字楼主流人群对什么品牌感兴趣，以及他们的人群属性和人群阶段，并且还可以直观的了解广告投放之后的转换效果，在未来互联网巨头可以给线下传媒公司提供海量的用户数据，实现广告的精准投放。电梯屏幕可以云端智能适配，电梯海报也可以靠线下人海战术进行快速更换，未来还可与同城快递物流人员结合起来，降低成本。

在可见的未来，线下人群的主要入口依然是公寓和写字楼，电梯广告公司只要守住这些流量入口，抓住每一个新建楼盘的电梯位，应用IoT、AI、智能硬件等技术，基于互联网巨头的大数据优势实现精准分发，就可以将电梯广告市场的蛋糕不断做大。（本文首发钛媒体）

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（编辑：鞍山站长网）

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