中国创造的“吃鸡”手游在海外到底有多火？

　　数据机构SenseTower今年2月的统计显示，在中东、韩国以及南亚，《PUBG MOBILE》市场占有率都超过了55%。在东欧和部分东南亚市场，其市场份额超过40%；在北美、大洋洲和北欧，《PUBG MOBILE》的占有率超过30%，保持着领跑的地位。

　　印度：来自莫迪的“安利”

　　2019年1月29日，印度总理莫迪正站在首都新德里的一个体育场内，解答着来自该国学生的疑问。

　　每年这个时间，莫迪都会准时出现在这，出席一个名为“帕里克沙 查查”（Pariksha Pe Charcha）的线下教育论坛。印度所有9-12年级的学生都有机会参与到这个论坛中，并向莫迪寻求一些问题的答案，例如“如何选择未来职业”。

　　在这场教育论坛中，一位印度母亲却向莫迪发起了“牢骚”。她说，孩子因沉迷手机游戏，成绩出现了大幅下降，对学习也不再感兴趣，希望莫迪能给自己一点建议。

　　“这是《PUBG》的问题吗？还是《堡垒之夜》（另一款全球流行的射击游戏）的问题？”莫迪思考了一会儿，回答道。

　　许多现场观众不禁笑了出来。

　　因为他们意识到，这位领导人知道自己的爱好，并且站在自己这一边。

　　“技术既是问题也是解决方案。如果我们希望孩子们远离最新技术，那将不是一件好事。”莫迪说，“我们应该鼓励孩子们使用技术。父母更应该关注的，是孩子将如何使用这些新技术。”

　　莫迪的这番演讲彻底在印度爆了。

　　尽管他并没有对《PUBG Mobile》这款游戏做任何评论，光是点到名字，就足够燃起国民对这款手游的热情。虽然在这之前，《PUBG Mobile》在印度已经做到了人尽皆知。这款游戏从上线至今的2年多时间内，绝大多数的日子都牢牢占据着印度App Store游戏畅销榜的榜首。

　　根据印度数据机构2019年11月的统计，《PUBG Mobile》在该国已经被下载逾1亿次，一直是仅次于美国的第二大市场（但如今已被土耳其所取代）。

　　莫迪演讲之后，《PUBG Mobile》得到了越来越多主流声音的关注。

　　当时印度的一篇科技报道中提到，这之后“PUBG Mobile”和“电子游戏”这两个词，几乎可以划上等号了。

　　在这个神奇的国度，《PUBG Mobile》有着超乎想象的“名人缘”，莫迪只是其中之一。

　　印度一位板球体育巨星也是这款游戏的“铁粉”，经常亲自发推宣传。许多粉丝在机场和酒店跟拍他时，也常常发现他正沉浸在《PUBG Mobile》的世界中。

　　连印度的宝莱坞都开始主动寻求与《PUBG Mobile》合作。

　　2019年1月11日，有着“印度版战狼”之称的主旋律动作电影《乌里：外科手术式打击》上映，一路高歌猛进，成为去年票房最高的宝莱坞电影。起初为了宣传电影，制片人特意找了一位印度印度头部主播，相约玩了几把《PUBG Mobile》，在游戏的过程中借机“安利”电影，收获了不少关注。

　　《PUBG Mobile》在印度能如此成功，除了频频与社会精英阶层发生互动之外，也和印度视频直播行业的井喷不无关系。

　　根据安永咨询公司的数据，在2016年，印度已经有1.6亿的视频直播用户。但到了2017年，这个数字增加了足足50%，市场份额达到了39亿卢比（约3.6亿人民币）。他们预估到了2020年，市场份额将会再增加4倍，达到200亿卢比（约18亿人民币）。

　　此番情景和中国2015年“千播大战”时期有类似之处：行业野蛮生长、大批公司入局、观众不断涌入，以及无数直播名人诞生。

　　印度游戏视频博主阿迪（Aadii Sawant）就是这么一个被时代推向山巅的人。

　　2010年，作为工商管理专业应届生的阿迪，开设了自己的Youtube频道“Dynamo Gaming”，想靠做视频、直播养活自己。但在《PUBG Mobile》登陆印度之前的8年时间内，他的游戏频道却没能掀起哪怕一丁点水花。

　　他的失败，有大环境的因素在：游戏在印度的普及程度并不高，游戏视频、直播的用户规模也远远不够。

　　一切转机发生在2018年，制作《PUBG Mobile》相关视频，让他的游戏频道渐渐有了起色，并在一年后迎来了大爆发。

　　“去年（2019年）我在某个游戏展上第一次见到阿迪的时候，他才40万订阅。等几天后对他做采访时，他的订阅数居然涨到了80万。”一名印度记者在今年2月的一篇报道中写道，“刚刚又采访了他，但这个年轻人已经有630万订阅数了。”

　　阿迪直播时的口头禅——“来，看我一枪爆头”——更是成为了印度年轻人之间的流行语。

　　游戏视频直播能快速发展，基础是游戏的普及；大量观众涌入视频直播的同时，又反过来助推了游戏的增长。Youtube2019年公布了一个数据：该平台上《PUBG Mobile》相关视频，在印度的上传频率是世界其他地区的15倍以上。

　　印度人对《PUBG Mobile》的狂热程度可见一斑。

　　失守

　　《PUBG Mobile》在全球范围内疯狂圈粉的同时，竞争对手也从来没闲着。

（编辑：鞍山站长网）

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